Концепции управления маркетингом.

Филип Котлер выделяет пять концепций управления маркетингом:

• концепцию совершенствования производства, утверждающую, что потребители будут

более благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене;

Это требует усилий по совершенствованию процесса их создания и распределения, что

целесообразно, если спрос превышает предложение и имеются реальные возможности снизить

себестоимость.

• концепцию совершенствования товара, полагающую, что потребители будут более

благосклонны к продукции высшего качества с лучшими эксплуатационными характеристиками;

• концепцию интенсификации коммерческих усилий, суть которой состоит в том, что для

обеспечения необходимых объемов продаж требуются активная реклама и дополнительное

стимулирование потребителей со стороны продавцов;

• концепцию маркетинга, в соответствии с которой залогом успеха фирмы является

правильное определение нужд покупателей и их удовлетворение более эффективным, чем у

конкурентов, способом;

• концепцию социально-этического маркетинга, которая дополняет положения

предыдущей такими условиями, как забота о благополучии каждого потребителя и общества в

целом.