Влияние мерчандайзинга на результаты финансово-хозяйственной деятельности аптеки

Содержание

Введение. 3

1. Сущность мерчандайзинга. Особенности мерчандайзинга в аптечном бизнесе. 5

1.1. Предпосылки возникновения мерчандайзинга в аптеке. 5

1.2. Импульсные покупки в аптеке и роль мерчандайзинга. 10

1.3. Формат аптеки и особенности мерчандайзинга. 12

2. Анализ эффективности элементов мерчандайзинга в аптечной организации. 16

2.1. Составляющие мерчандайзинга и их роль. 16

2.2. Принципы определения эффективности элементов мерчандайзинга. 19

2.3. Эффективная выкладка товара как фактор роста продаж.. 20

2.4. Роль рекламных и информационных материалов. 27

2.4. BTL-мероприятия. 28

Заключение. 31

Список литературы.. 33