Ресурсы сайта (1449 работ)
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации.
Маркетинговые исследования в фармации представляют собой отдельную практическую
область, о чем свидетельствует их развитая специализированная инфраструктура, а также
существование особых профессиональных ассоциаций. Специализация субъектов исследований
определяется ярко выраженной спецификой фармацевтического рынка как объекта исследований,
а именно: особым видом формирующих рынок потребностей, связанных с медицинской сферой,
представляющей собой отдельную область теоретических и практических знаний; особым видом
наполняющей рынок продукции — ЛС, знания о которых сосредоточены в научно-практических
дисциплинах фармация и фармакология; развитым государственным регулированием
фармацевтической сферы, охватывающим различные аспекты обращения ЛС; существованием
специализированных каналов реализации ЛС и специализированных субъектов рынка;
особенностями формирования спроса на фармацевтическую продукцию (ключевой ролью врача
при формировании спроса на рецептурные ЛС; участием государства в финансировании
значительной части потребляемых ЛС и, соответственно, специально проводимой государством
политикой на возмещаемых рынках; действием специфического демографического фактора –
заболеваемости; необходимостью соблюдения особых этических норм при продвижении ЛС и
пр.).
Значительное влияние на развитие теоретических основ маркетинговых исследований
фармацевтического рынка оказали научные работы в области фармации, которые проводятся в
России на протяжении 90-х годов и в начале нового столетия. Большинство из них до последнего
времени было сосредоточено на изучении потребительского поведения и конкурентоспособности
аптечных учреждений. В достаточной степени изученными с методической точки зрения являются
также общие подходы к оценке внешней среды фармацевтических организаций, базирующиеся на
вторичной информации, а также такие направления исследований, как анализ состояния и
динамики государственной регистрации, оценка широты и глубины ассортимента, изучение
качественных характеристик и потребительских свойств ассортиментных позиций ЛС, оценка их
позиционирования и конкурентоспособности на фоне аналогов и пр. В отличие от
ассортиментного анализа, другие направления и методы маркетинговых исследований в
фармации, базирующиеся на вторичной информации, разработаны достаточно ограниченно или
вообще никогда не выступали в качестве объекта научного изучения.
В общих литературных источниках, посвященных маркетинговым исследованиям как
таковым, методам исследований, базирующимся на использовании вторичной информации, также
уделено мало внимания. Во многом это объясняется сложностью стандартизации и описания этих
методов, многообразием используемых видов и источников информации, а также их
существенной дифференциацией в зависимости от рассматриваемой отрасли.